Une campagne pour valoriser les classes préparatoires

Dans la lignée de l’expertise développée depuis une dizaine d’années par le New Gen Talent Centre de l’EDHEC, la campagne de promotion Prépare-toi est en ligne depuis le 27 novembre. Cette campagne, diffusée par la CDEFM (Conférence des directeurs des  écoles françaises de management, dont elle fait partie) et l’APHEC (Association des professeurs des classes préparatoires économiques et commerciales) est destinée à améliorer la perception des classes préparatoires par les jeunes générations et à mieux les informer sur ce parcours à la veille de l’ouverture de la plateforme Parcoursup.
Lancée exclusivement sur Instagram et sur Tiktok pour toucher une cible de lycéens, cette campagne s’appuie sur les résultats d’une étude menée au printemps dernier par la CDEFM et l’APHEC auprès d’une centaine d’étudiants et de lycéens de toutes régions et de tous milieux sociaux. 
La campagne joue sur les codes de la jeunesse et fait témoigner des anciens de prépa. « C’est la première fois que nous lançons conjointement, avec toutes les Écoles et l’APHEC, une action de promotion de ce type » explique Alain Joyeux, président de l’APHEC. « Nous voulons faire évoluer les idées reçues, valoriser les atouts de la prépa et séduire de nouveaux publics, notamment les jeunes qui ont peu accès à l’information et qui viennent de milieux éloignés des prépas. Pour concrétiser cette ambition, nous avons choisi un ton, des couleurs et des illustrations en cohérence avec ce que les jeunes plébiscitent aujourd’hui sur les réseaux sociaux. »

Labellisée « #PREPARETOI », cette campagne de communication capitalise sur les enseignements clés de l’étude : un accompagnement pour réussir (grâce aux professeurs et aux camarades de classe), un équilibre entre le travail et les passions, un cursus accessible à tous les jeunes aux talents divers, des disciplines pour comprendre le monde, l’accès garanti aux Grandes écoles de management.

Retrouvez la campagne Prépare-toi